Evropští inzerenti se obávají, že v květnu, kdy vstoupí v platnost směrnice o ochraně soukromí a elektronických komunikací Evropské unie, bude čelit obrovské nové překážce. Takzvaná směrnice o cookie bude vyžadovat, aby uživatelé výslovně povolili webům, aby nechali soubory cookie a další data na svých počítačích, řekl Raul Mendez na ChiefPrivacyOfficers.com.

Není jasné, zda bude požadavek volby typu "opt-in" splněn nastavením prohlížeče, které umožňuje soubory cookie první a třetí strany. Tato nejistota nezabránila některým odborníkům předpovídat konec světa pro evropský reklamní průmysl, jak uvádí Mike Butcher z TechCrunch Europe.

Stávající termín přesto mě přemýšlí, jaký účel mají cookies třetích stran pro návštěvníky webových stránek. (Cookies první strany se staly nezbytností. Téměř všechny hlavní webové služby - včetně Facebooku a Gmailu - je vyžadují.)

Většina uživatelů internetu si uvědomuje, že reklamy, které vidí na webových stránkách, se jim konkrétně zaměřují na základě znalostí, které stránky a jejich partneři o reklamě shromáždili. Společnosti tvrdí, že nezhromažďují osobní identifikační údaje - nebo alespoň většina z nich uvádí. Úspěch jejich reklam financuje "volné" služby na webu.

Daleko to od mě navrhuji, aby webové stránky neměly mít možnost vydělat peníze. (Vezmeme-li v úvahu reklamy doprovázející tento příspěvek, takový návrh by byl výškopisem pokrytectví.) Ale neexistuje žádný zákon, který by vyžadoval, aby jednotlivci pomáhali online inzerentům maximalizovat své zisky na úkor soukromí uživatelů.

Mnoho lidí se bude domnívat, že sledovací cookies jsou dostatečně anonymní, aby nepředstavovaly vážnou hrozbu pro bezpečnost uživatelů internetu. Promiňte, že nevěříte ochotě a schopnost jakékoli organizace, aby uvedla svou potřebu soukromí, pokud jde o potřebu splnit své cíle, které obvykle přinášejí zisky.

Takže pokud soubory cookie třetích stran nenabízejí přímý prospěch uživatelům a mohou být potenciálně ohroženy, proč všichni hlavní výrobci prohlížečů umožňují výchozímu nastavení, aby stránky nechali všechny soubory cookie, které chtějí na vašem počítači? Jelikož inzerenti jsou jejich zákazníci a jsou pro ně stejně důležití jako uživatelé.

Uveďte cookies třetích stran boot

V loňském prosinci jsem popsal, jak automaticky odstranit sledovací soubory cookie z aplikací Internet Explorer, Firefox a Google Chrome. Příspěvek z minulého července prozkoumal pět doplňků ochrany osobních údajů pro Firefox, z nichž jeden je program Better Privacy, který umožňuje odstranit a jinak řídit soubory cookie Flash.

Přímějším přístupem ke sledování trasování je blokování souborů cookie třetích stran. Chcete-li to provést v aplikaci Internet Explorer 8, klepněte na příkaz Nástroje> Možnosti Internetu> Ochrana osobních údajů> Upřesnit. Vyberte položku Blokovat podle souborů cookie třetích stran a dvakrát klikněte na tlačítko OK.

Nastavení souborů cookie aplikace Firefox 3.6 naleznete v části Nástroje> Možnosti> Ochrana osobních údajů. Zrušte zaškrtnutí políčka "Povolit cookies třetích stran" a klepněte na tlačítko OK.

V prohlížeči Google Chrome klikněte na ikonu klíče v pravém horním rohu prohlížeče, vyberte možnost Možnosti, v levé části klikněte na tlačítko Pod kapotou, klikněte na tlačítko Nastavení obsahu vedle položky Soukromí a zaškrtněte políčko Ignorovat výjimky a blokovat výjimky, cookies ze strany být nastaven. "

Povšimněte si, že soubory cookie nejsou jediným způsobem, jakým organizace sledují lidi, kteří navštěvují své stránky. Julia Angwina z Wall Street Journal se podrobně zabývala různými způsoby, jak se uživatelé webu sledují v sérii článků zveřejněných v loňském létě pod názvem Co vědí.

Pokud všichni na webu zablokovali soubory cookie třetích stran, mohou profily inzerentů trpět. Jenže jen malé procento lidí používá software při blokování reklam při jejich procházení, málo Web denizens pravděpodobně obtěžuje změnit výchozí nastavení cookie prohlížeče.

Soubory cookie třetích stran nemusí být největším ohrožením ochrany osobních údajů, jemuž čelí uživatelé webu (bezpečnost osobních údajů uložených na seznamu horších firemních serverů). Sledovací cookies nabízejí přinejmenším okrajové nepřímé výhody, tak proč je ne blokovat?