Jak YouTube dělá produkci videoreklam jednoduchou (a levnou)

Díky technologii, která se stále více vzájemně propojuje se všemi aspekty podnikání, vám CNET @ Work může pomoci - od zákazníků k malým podnikům s méně než pěti zaměstnanci - začít.

Chcete-li rozvíjet podnikání, potřebujete neustálý tok potenciálních zákazníků a prodejů. Slovo ústy a dobrá PR vám mohou dostat podnikání, jistě, ale nemůžete ovládat, kdy nebo jak často se bude dít doporučení nebo trochu tisku. Pro konstantní tok vedení a prodeje potřebujete reklamu.

Reklama samozřejmě otevírá zcela novou řadu otázek. Noviny, časopisy nebo video? Online nebo tisknout? Všichni mohou do jisté míry pracovat a všichni mohou selhat, pokud nejsou vhodní pro vaši firmu. Jedna věc je ovšem jistá: Videozáznam zaměstnává lidi mnohem efektivněji než cokoli jiného.

Bohužel, pro většinu historie moderního marketingu, reklama na video nebyla malým firmám přístupná. Video znamenalo televizi a bylo to příliš drahé. Díky YouTube a online inzerci se to všechno změnilo.

Podle organizace CMO.com jsou spotřebitelé vícekrát častěji (než procenta, časy ) častěji kliknutí na videoreklamu než prostřednictvím standardního banneru. To samo o sobě by vás mělo vrátit a získat vaši pozornost. Podle společnosti Google, která vlastní YouTube, více lidí ve věku 18-49 let sleduje video YouTube na mobilním telefonu než jakákoli vysílací síť. Google také uvádí, že stejná demografická skupina snížila sledování televize o 4 procenta, ale v roce 2015 zvýšila svůj čas sledování YouTube o 74 procent.

Stručně řečeno, YouTube je místo, kde lidé chodí pro informace a zábavu.

Dokonce i pro malé hráče mohou být čísla ohromující. Mám malý kanál YouTube s názvem Advanced Geekery, kde posílám videa, která podporují mé články ZDNet. Zveřejňuji nové video jednou nebo dvakrát za měsíc. Dokonce i při poměrně nízké frekvenci účtování, statistiky mého kanálu ukazují, že moji diváci strávili 1 068 736 minut sledováním svých videí v posledním roce. To je více než 17 000 hodin lidí, kteří sledují nějakého chlápka v jeho garáži.

Co byste chtěli inzerovat na YouTube?

Reklama na YouTube

Zvětšit obrázek

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

Zde je místo, kde je zajímavé. Služba YouTube má program s názvem YouTube Director onsite, kde usnadňuje vytváření a zobrazování videoreklamy pro YouTube, než jsem kdy považoval za možné.

Mluvil jsem s malými inzerenty a lidmi, kteří reklamy produkují, a ve zbytku tohoto článku vás seznámím s těmi lidmi a ukázat vám, jak můžete získat vlastní video vyrobené zdarma s reklamním buy-inem za pouhých 350 dolarů. Program je dostupný v 170 městech po celém USA.

To je obrovské, protože jeden z největších problémů a výzev pro malé podniky dělá tvůrčí rozvoj a výrobu. Protože všichni sledujeme tolik video a televize, můžeme okamžitě říct - jestli je video oklamané nebo špatně vyrobené. Pokud chcete něco, co vypadá profesionálně a může pomoci prodat vaše produkty a služby, je nutné video kvalitní.

V minulosti bylo spojování tvůrčích dovedností psaní, režie a natáčení nákladné a časově náročné. Ovšem s YouTube Director na místě YouTube systematizoval tento proces a bezplatně vám poskytl profesionály v oblasti reklamy na reklamu (za předpokladu, že si koupíte reklamy v hodnotě alespoň 350 dolarů).

Mluvit s inzerenty

Chtěla jsem vědět, jaká zkušenost byla. Konkrétně jsem se chtěla dozvědět, jestli by se vám podařilo dosáhnout jakýchkoli výsledných výsledků z investice do reklamy, které dosahují 350 dolarů. Měl jsem šanci mluvit se dvěma společnostmi, které prošli procesem.

Můj první rozhovor byl s Matthewem Durhamem, chiropraktikem na Abbeville Family Healthcare v Abbeville v Jižní Karolíně, historickém americkém městě usazeném francouzskými Huguenotem v roce 1764.

Když společnost Durham poprvé obdržela propagační program YouTube o programu, řekl, že téměř vymazal e-mail a myslel si, že to může být spam. "Vypadalo to příliš dobře, než aby to byla pravda, " řekl. "Jsem rád, že jsem to neudělal!"

"Opravdu jsem nevěděla, co mám očekávat, protože jsem se nikdy nepromluvil s videoreklamou, " vysvětloval Durham. "Formát jsme zvolili, protože všechno se pohybuje na video a služba YouTube je super cenově dostupná."

Zeptal jsem se ho, jaký je jeho komunikační cíl pro jeho reklamu. Řekl mi: "Naším cílem bylo nechat lidi vědět, že chiropraktická péče je skvělou přírodní volbou pro bolesti zad."

Tady je jeho reklama. Je to 30 sekund. Sledujte to a pak budeme diskutovat o tom, jak se to pro něj ukázalo.

"Video velmi překonalo všechny naše cíle, " řekl mi Durham. "Zjistil jsem, že všichni sledují službu YouTube! Všude, odkud jdu, od kavárny až po recyklační centrum, mě lidé uvědomují jako chiropraktik na YouTube."

Dodal: "Mým největším překvapením bylo množství názorů. Nyní musí sledovat celých 30 vteřin, aby se mohli počítat jako pohled a k dnešnímu dni se na video dívalo více než 19 000 lidí. město 6 000 a kraj 26 000. "

Abych získal takový stupeň dosahu, byl jsem zvědavý na jeho výdaje na reklamu. Byl natolik laskavý, že mi řekl: "Dnes jsem strávil 450 dolarů, to jsou dva centy za zobrazení!"

Na otázku, jaká rada vám a ostatním majitelům malých firem poskytne, řekl: "Moje rada je vyzkoušet, pokud máte šanci. Celkově bylo zábavné natáčet video s pacienty (kteří se nyní těší i jejich slávě YouTube) a výsledky byly fenomenální, pokud jde o názory a náklady. "

Podle společnosti Durham reklama nadále běží.

Dále jsem mluvil s Brianem Ellerkampem, obchodním a marketingovým manažerem společnosti Quik-Latch.Com se sídlem mimo Greenville, Texas. Quik-Latch je rychlá západka, která je skvělou cestou k propojení věcí. Jako vášnivý stavitel jsem na svém cílovém trhu a jeho video jasně vysvětlovalo, jak funguje jeho západka.

Ellerkamp mi řekl, že zkušenosti s ředitelem služby YouTube na webu proběhly hladce od začátku do konce. Od počátečního kontaktu, který společnost YouTube s nabídkou ředitele na místě, až po vytvoření videoreklamy ohromila rychlost implementace.

Zeptal jsem se ho, co chtěl dosáhnout ve své videoreklam. "Velká část našich zákazníků využívá naše produkty pro automobilové aplikace, " uvedl Ellerkamp. "Chtěli jsme prokázat, že naše produkty jsou přizpůsobitelné širšímu spektru potenciálních aplikací v různých průmyslových odvětvích."

Bylo to účinné? "Ano, absolutně. Není pochyb o tom, že došlo k nárůstu podnikání od doby, kdy videoreklama začala běžet na YouTube."

Společnost Quick-Latch před ostatními kanály předvedla videoreklamu. Chtěla jsem vědět, jestli se naučil něco nového v jeho zkušenostech s YouTube. "Dozvěděli jsme se o překvapivém množství užitečných podrobných údajů, které jsou k dispozici po spuštění reklamní kampaně na YouTube, " řekl mi.

Podle Ellerkampu se jedná o analýzu. "Schopnost měřit a analyzovat statistiky videoreklam pomáhá řídit reklamní kampaň pro laserové cílené publikum s minimálním množstvím reklamních dolarů a pomáhá určit, zda je třeba provést změny, nebo zda reklama kampaň probíhá. "

Ellerkamp také popsal pozitivní zkušenosti z výroby. "Věřím tomu, že to bylo docela dobře splněno talentem editace Owen Cole, majitel Juicehead Media. On byl videographer přiřazený nám YouTube a on udělal fantastickou práci pomáhá sdělit, že přesné poselství.

Jako něco, co jsem si vybral, jsem byl překvapen tím, že Ellerkamp radí jiným inzerentům: "Moje rada pro ty, kteří uvažují o tom, že program YouTube Director na místě, nebo jakýkoli druh videoreklamy na to má zájem, nemyslí příliš na to. něco tam, aby se tam dostalo vaše jméno, i když video není v tvých očích perfektní. "

Říká: "Rychlost implementace je kritická, aby se věci rychle mohly stát, a nedokonalá akce je podle mého názoru perfektním plánováním. Vždy se můžete přizpůsobit, jak jdete, a posunout se vpřed s kampaněmi s videoreklamami."

Nakonec jsem ho požádal, aby nám pro nás získal zkušenost. Řekl: "Byla to velká pomoc, kterou jim [YouTube] poskytli profesionální kameraman a tým Google Adwords nám udělal skvělý nádech během procesu vytváření první reklamní kampaně na YouTube. Zajistili, že reklama fungovala správně a odpověděl na všechny otázky, které jsem měl před zobrazením reklamy na naše cílové publikum. "

Reklama Quick-Latch pokračuje k cílenému publiku. Ellerkamp říká: "Stále pomáhá vytvářet potenciální zákazníky a prodeje, které by jinak jinak nemělo."

Samozřejmě, právě proto, že tyto dvě firmy získaly výsledky, to neznamená, že to bude každý. To závisí na tom, co prodáváte a co říkáte, stejně jako na vhodnosti pro vaše publikum.

Nakonec jsem chtěl mluvit s jedním z producentů.

Producentův pohled na video

John McWeeny je generálním ředitelem společnosti SmartShoot, výrobní platformou, kterou partneři YouTube spravují všichni tvůrci filmu YouTube na místě.

Zeptal jsem se ho, kolik času si producenti věnují každému videu. Řekl mi: "Projekt se liší podle potřeb klienta - obvykle od několika hodin až po několik hodin. Snažíme se být super efektivní a respektující dobu inzerenta a zaměstnáváme spoustu předprodukčního plánování."

Vzhledem k tomu, že většina malých firem neinformuje o videorekordérech, velmi mě zajímala podpora, předběžné plánování a ruční držení SmartShoot. McWeeny vysvětlil: "Inzerenti poskytují podrobnosti o svém podnikání ao tom, co chtějí pokrýt ve své 30sekundové reklamě, a tyto informace používáme k napsání skriptu, který upřesníme inzerentem."

Snaží se udržet proces zpětného chodu na minimu, takže reklama bude hotová, aniž by se zbyla příliš mnoho času na někoho. Řekl mi: "Opravdu zdůrazňujeme, že před natáčením a spoluprací s inzerentem během natáčení zdůrazňujeme dobré předprodejní spolupráci při editaci skriptů, abychom minimalizovali potřebu změn v úpravách. Změny."

Zeptal jsem se ho, co dělá pro dobrou reklamu, a jaké jsou nejdůležitější faktory pro úspěšnou reklamu. Řekl mi, že přesvědčivý, autentický intro o podnikání může skutečně uchopit diváka. Podle McWeenyho: "Autentičnost je klíčová a neukojte lede." Internet je spíše záležitostí "štíhlého" než televize. Diváci očekávají osobní spojení a mají krátkou pozornost. . "

Pokud přemýšlíte o pokroku v oblasti videí YouTube, nabídl McWeeny tuto radu: "Režiséři filmu YouTube, kteří jsou na místě, vědí, jak vytvořit skvělou videoreklamu, a role inzerenta má dát filmu dostatek informací o podnikání, aby to pomohlo příběh se stane. "

Pokračoval: "Inzerenti by měli přemýšlet o tom, proč si je zákazníci vybírají před jinými možnostmi, co dělá podnikání jedinečnou a být připraveni se aktivně podílet s filmárem na předprodukčním procesu."

Nakonec McWeeny sdílela rady ohledně příprav na natáčení videoreklamy, která je stejně platná pro jakýkoli druh videoprodukce. "Dobré noční spánek pomáhá každému vypadat co nejlépe v den natáčení, aniž nosí pruhy."

Konečné myšlenky

Měl jsem příležitost mluvit s inzerenty, producenty a některými vedoucími na YouTube o tomto programu. Je zřejmé, že díky správnému cílení na ně může reklama na video získat dostatečný dosah i na rozpočet malého podniku. To mě překvapilo.

Kromě nákladů na reklamu sama YouTube odstranila největší výzvu při získávání videoreklamy: výroba videa. Pokud potřebujete potenciální zákazníky nebo tržby, rozhodně se vám zdá být užitečné provést marketingový test a zjistit, co mohou YouTube a YouTube ředitel na místě udělat pro vaše spodní linie.